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Le ciblage, c’est LA grande force de l’In-Home Advertising
| Lorsqu’on demande aux marketeers belges quelle qualité principale doit posséder un média publicitaire (Re-evaluating Media, the Belgian edition,Ebiquity, 2019) ils placent la précision du ciblage en première position. Et ils ont raison car on obtient les meilleurs résultats lorsqu’on adresse un message pertinent aux bonnes personnes et au bon moment. De nombreux cas le démontrent chiffres à l’appui. La qualité du ciblage c’est LA grande force de l’In-Home Advertising. |
SelectPost, des data et des solutions de ciblage à la pointe. bpost investit depuis toujours dans la collecte, la mise à jour*, l’enrichissement et l’analyse des data afin de vous fournir les data les plus précises qui assureront le succès de vos campagnes. Ainsi, la base de données SelectPost compte 1,2 millions de personnes qui ne demandent qu’à recevoir des communications pertinentes, des Direct Mails (Paper mails) qui correspondent parfaitement à leur profil. Les experts data de bpost veillent à cette précision en créant des bases de données sur mesure qui s’appuient sur 1.500 variables sociodémographiques et lifestyle. Une étape cruciale, car le succès de votre campagne repose en grande partie sur la précision du ciblage. *Nous avons collecté pas moins de 600.000 adresses en 2018, et 525.000 en 2019. |
des participants aux enquêtes SelectPost sont âgés de 18 à 54 ans.
des Belges vident chaque jour leur boîte aux lettres.
Source: Paper Reach Survey, Profacts, 2020
de l’In-Home Advertising est lu dans le cadre familier de la cuisine, du salon ou de la salle à manger.
Source: Customer Experience around In-Home Advertising, GfK, 2017
| Des solutions de ciblage adaptées à vos besoins Ciblage sur mesure : quels que soient les profils recherchés, nos experts créent une base de données aussi pointue que possible conçue pour répondre à vos souhaits et vos objectifs. Les Audience Packs : nos experts ont établi des bases de données préconfigurées pour toucher des groupes cibles soigneusement définis, comme les chasseurs de promo, les acheteurs en ligne, les personnes qui déménagent, etc. Un ciblage prêt à l’emploi et de qualité, qu’il est possible de raffiner avec des critères sociodémographiques. Les look-a-likes : sur base des profils de vos clients, les experts data de bpost peuvent identifier un groupe de prospects qui leur ressemblent comme deux gouttes d’eau, et adoptent donc le mêmes comportements d’achat. Pour ce faire, ils manipulent des centaines de paramètres et ont développé un ingénieux modèle de scoring. |
Ciblage bien pensé, économies assurées ! bpost dispose de données extrêmement qualitatives et donc de capacités incroyables de ciblage que ces données permettent (1500 variables socio-demo et lifestyle), combinées à une connaissance approfondie du marché belge. Ce qui rend les méthodes de ciblage des campagnes de Direct Mail beaucoup plus pertinentes que toute autre méthode. Cette pertinence génère un R.O.I. plus élevé que les autres outils de ciblage, en particulier digitaux. L’efficacité (taux d’ouverture et de conversion) permet dès lors de compenser largement les coûts d’impression. Découvrez dans notre brochure IMPACT une interview de Jérôme Guknecht, data director de bpost, qui vous dévoile les secrets de l’efficacité du ciblage bpost. |
Impact
l’In-Home Advertising est la garantie d’un impact maximal pour vos campagnes de communication.
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R.O.I.
l’In-Home Advertising est déterminant dans un mix média si on cherche à générer de l’impact sur les consommateurs et à les faire réagir et agir.
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Emotions
Le Direct Mail est sur le podium des médias qui génèrent l’impact émotionnel le plus positif sur vos clients et prospects.
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Green
Direct Mail et développement durable ne sont pas incompatibles. En faisant les bons choix, on peut assurer un impact maximal en limitant son empreinte écologique.
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