Nos experts offrent un soutien et des conseils sur la préparation et l'évaluation de vos campagnes, une expertise média et une inspiration sur In-Home Advertising. Contactez nos Media Experts.

Contactez nos Media Experts
Albert Heijn
24 mars 2022 - 5 Minutes Temps de lecture

AH distribue un dépliant toutes-boîtes géant pour sa première filiale XL

L'enseigne Albert Heijn est active en Belgique depuis 2011. Aujourd'hui, elle y compte déjà plus de 50 magasins et la première filiale XL a été ouverte récemment, à Malines. Et bien entendu, l'hypermarché avait prévu une communication de lancement appropriée. La stratégie créative est venue d'Accenture Interactive, l'agence de publicité d'Albert Heijn dans notre pays. Nous avons demandé à la directrice de la création, Klaartje Galle, pourquoi le Paper Mail a joué un rôle si important dans le lancement d'AH XL Malines.

 

Rumour around the brand

Le premier AH XL de Belgique était une grande nouvelle évidemment, et il faisait l'objet de nombreuses spéculations à Malines et dans les environs. Klaartje Galle explique pourquoi l'impact créatif fait la différence. ''Nous voyons généralement une approche promotionnelle dans les communications des chaînes de supermarchés. C'est logique et cela crée du trafic, mais il faut également continuer à promouvoir la marque. Nous l'avons déjà fait pour AH, par exemple, avec l'action 1+1+1. L'enseigne Albert Heijn est connue pour son mécanisme de promotion 1+1. Mais grâce au +1 supplémentaire (un produit au profit des Banques alimentaires), une promo profite également à l'image d'AH.'' Pour l'ouverture de l'AH XL, il fallait montrer clairement que XL était vraiment différent d'un magasin AH 'ordinaire'. La surface du magasin (4000 m2) a été le point de départ de la créativité, mais comment expliquer XL ?

 

Un énorme dépliant toutes-boîtes

Un format de magasin XL ? Cela nécessite un format XL pour la communication. Klaartje Galle et son équipe ont opté pour un dépliant toutes boîtes vraiment remarquable. En ouvrant le dépliant, on obtenait un format très grand et donc percutant. Le message était, bien pensé aussi, également sur le plan graphique. Le texte, avec un clin d'œil, invitait les gens à faire beaucoup de 'coooooooouuuuuurses' dans le nouveau magasin Albert Heijn XL. Le thème a été traduit de la même manière ludique sur les bus de la région de Malines. Un médium personnel comme le Paper Mail et un média de masse comme la publicité sur les bus se renforçaient ainsi parfaitement. De cette façon, Albert Heijn a réussi à atteindre les deux principaux objectifs de la campagne (brand awareness en drive to store) d'une belle manière créative.

 

Albert Heijn

 

Segmentation locale et ciblée

La décision de s'adresser aux habitants locaux via un Paper Mail était également excellente. Albert Heijn a sélectionné les adresses de Select Post des riverains. De cette façon, le détaillant pouvait atteindre les gens en fonction de leur comportement d'achat, de leur ouverture aux promotions et de leurs caractéristiques sociodémographiques. Le groupe cible a donc été immédiatement enthousiaste. Klaartje Galle considère également que la pertinence est l'essence même de la communication. ''J'aime beaucoup l'approche d'ICI Paris XL, par exemple. La marque offre une personnalisation parfaite et une communication élégante. Je reçois des échantillons, des invitations, des bons d'achat, ... tous basés sur mon profil. Cela me fait une très bonne impression.''

 

The medium is the message

''J'adore les campagnes où the medium is the message'', déclare Pascal Tack, Development Manager Advertising Mail chez bpost media. ''Et c'est absolument le cas dans cette campagne. Le self-mailer est délibérément straightforward. Grâce à un message simple, clair et puissant, Albert Heijn acquiert rapidement une grande notoriété.''

Articles similaires

# Retail, # PME, # FMCG
De Kaasfee, à Knokke-Heist, choisit le Paper Mail et génère un trafic massif en magasin avec 18.000 cartes postales.
De Kaasfee
5 juillet 2022
- 4 Minutes temps de lecture
De Kaasfee
# Retail, # FMCG
Nouvelle étude : Le courrier Publicitaire confirme son impact
Paper Reach
16 juin 2022
- 4 Minutes temps de lecture
Paper Reach
# Retail
Les données au service du mieux manger et du mieux vivre
Delhaize Super +
30 mai 2022
- 5 Minutes temps de lecture
Delhaize Super +
# Retail
Pourquoi A.S. Adventure utilise le Paper Mail à grande échelle pour le trafic web
A.S. Adventure
20 avril 2022
- 4 Minutes temps de lecture
A.S. Adventure
# Retail, # Code QR
Un Paper Mail avec un effet commercial waouh
Carrefour wow
23 mars 2022
- 4 Minutes temps de lecture
Carrefour wow