In mei 2017 won Stad Gent voor haar stedelijk onderwijs een bronzen Cuckoo Award in de categorie Best Targeting. Een papieren mailing moest 12-jarigen en hun ouders overtuigen om te kiezen voor een van de elf Gentse secundaire stadsscholen.  

Wat wil je later worden? Elk kind droomt zichzelf een toekomst bij elkaar. Daar speelde de campagne mooi op in. In februari vonden 6 000 Gentse kinderen een persoonlijk geadresseerde envelop in de bus. Een medium dat voor digital natives natuurlijk extra opvalt. In de envelop zaten een kleine folder en drie visitekaartjes op hun naam, met op elk kaartje een ander beroep. Hoe hyperpersoonlijk kun je jongeren aanspreken? Traditioneel richten secundaire scholen zich vooral tot ouders van toekomstige leerlingen. De mailing die The Fat Lady voor Stedelijk Onderwijs Gent maakte, spreekt de kinderen zélf aan en laat ze zelf actief nadenken over hun studiekeuze. Een schot in de roos!