Davy Dooms, Designer

Dans l’interview de Bettina Wasteels, head of marketing & sales Test Achats, vous avez pu lire pourquoi elle considère que le test du Paper Mail est si important. Bettina teste intensivement l'impact des groupes cibles, des idées créatives et des premiums. Le test permet d’augmenter la réponse et la conversion, étape par étape. Un meilleur R.O.I. d'un direct mail (Paper Mail) : c'est ce que tout spécialiste du marketing recherche.

Acquisition via Paper Mail : la vision de la plus grande organisation de défense du consommateur de notre pays

Avec plus de 300.000 membres, Test Achats est la plus grande organisation de défense des consommateurs de notre pays. Le recrutement et la fidélisation des membres sont donc des éléments cruciaux de la stratégie de Bettina Wasteels, Head of Marketing & Sales. Le rôle du Paper Mail - ou direct mail - évolue également pour Test Achats.

Le nouvel outil pour les mediaplanners est également une source d’inspiration pour les créatifs et les stratèges publicitaires.

En collaboration avec l'ACC, l'UBA et l'UMA, bpost media a développé un outil qui permet aux mediaplanners de faire un choix éclairé pour le Paper Mail (Direct Mail) dans le mediamix. Nous avons interrogé Benjamin Wattiaux, senior expert market intelligence chez bpost media, de la force de frappe du nouvel outil Paper Reach, basé sur la Paper Reach Survey.

La personnalisation intelligente permet de garantir que votre lecteur accorde plus d'attention à votre direct mail (Paper Mail). L'investissement dans la personnalisation offre un solide R.O.I. .C'est ce qu'a confirmé la spécialiste Daniëlle Vanwesenbeeck, General Manager de MasterMail et With-love.be.

À quoi devez-vous faire attention lorsque vous personnalisez ? Cette PersoChecklist vous l’explique.

La publicité, l’activation, le digital, le OOH célèbrent depuis des années le meilleur de la création et de l’utilisation intelligente de leur media ou canal de communication. Il était grand temps que le In-Home Advertising récompense également ses meilleurs représentants. C’est désormais chose faite car, à l’initiative de l’UMA et de Bpost, les premiers Best Of In-Home Advertising Awards ont eu lieu en novembre de cette année pas comme les autres, sous la présidence de Christine Jean (Brand & Communication Director AG).

Cela vaut-il la peine de reconquérir des clients inactifs ? Bien sûr ! Investir dans des clients existants vaut vraiment le coup, car acquérir un nouveau client demande cinq fois plus d'investissements qu'en garder un. Avez-vous déjà envisagé le In-Home Advertising pour la rétention client ? Pour partir à la reconquête de vos clients à l’aide d’un Direct Mail, inspirez-vous des cas et conseils présentés dans cet article.

À l'heure des enjeux climatiques et de la consommation raisonnée de l'énergie, nous préconisons une utilisation tout aussi responsable de vos ressources publicitaires. Il arrive trop souvent qu’une annonce publicitaire se retrouve chez des personnes que le produit n’intéresse pour ainsi dire pas du tout. Mais que pouvez-vous y faire ?

On peut ici utiliser le terme « gagner » au sens littéral du terme puisque Comith et Daddy Kate Print ont remporté l'award B2B de bronze dans le domaine Best Use of Direct grâce à cette campagne lead réussie via Direct Mail. Now, who’s your daddy ?

When natural disasters happen, it's widely covered in all media around the world. Misereor, a relief organisation fighting poverty in Africa, Asia and Latin America, used this insight to raise awareness on making donations for an earthquake in Haïti.   They send a mailing to over 500 journalists, persuading them to do more than just report on the misery of the earthquake. Their message was simple and clear: "deeds not words". Enclosed in the envelope where all of the redundant phrases as loose letters.