Terugblik op de directmailcampagne van Jouets Broze in november 2025
In België houden alle kleine kapoenen van Sinterklaas. En de ouders en grootouders? Die doen niets liever dan hun oogappels verwennen. In die competitieve pakjesperiode doen webshops en speelgoedwinkels er alles aan om de aandacht naar zich toe te trekken. Speelgoedwinkelketen Jouets Broze koos voor zekerheid: met de hulp van bpost stuurde het bedrijf heel gericht geadresseerde folders naar hun klanten met kinderen. Dat de direct mailing zo’n succes zou worden, hadden ze nooit verwacht.
Gezien …
Eerste vaststelling: de campagne gaat niet onopgemerkt voorbij.
- 84% van de bevraagden herinnert zich dat ze de folder kregen. Zelfs zonder dat het merk in de vraag wordt vermeld.
- Van die mensen associeert 88% de folder met de juiste naam: Jouets Broze.
… en gelezen
74% van de ondervraagden geeft aan dat ze de folder lazen. Een groot deel van hen deed dat ook aandachtig. In dit digitale tijdperk blijft papieren reclame dus belangrijk wanneer mensen iets willen kopen.
Van folder naar aankoop
Nog weten dat je de speelgoedfolder kreeg, is goed. Speelgoed kopen is natuurlijk beter. Opnieuw laten de interviews met de doelgroep sterke resultaten zien:
- 71% ondernam actie: ze bezochten de speelgoedwinkel, surften naar de website of namen contact op.
- 68% had een koopintentie of kocht iets bij Jouets Broze.
- 64% bracht de folder onder de aandacht van anderen.
De folder werkte dus als drievoudige trigger: om informatie te zoeken, erover te vertellen en/of tot een aankoop over te gaan.
Wie de folder kreeg, besteedt meer
De totale waarde van de winkelmandjes zegt nog meer over het succes van de folder. Klanten die de folder kregen, kochten voor een bedrag dat 35% hoger lag dan klanten die de folder niet kregen. De direct mailing leverde dus niet alleen meer contacten en bekendheid op: ook hogere verkoopcijfers. Anders gezegd: de folder gaf zin om te kopen.
De kracht van emotie
Speelgoed maakt duidelijk niet alleen kinderen blij. Want 84% van de bevraagden antwoordde dat de folder hen een positief gevoel gaf. Die leuke emoties stralen ook af op Jouets Broze. Respondenten staan nog positiever tegenover het merk sinds ze de folder ontvingen. Emoties boosten de verkoop, zeker in de aanloop naar Sinterklaas.
Reclamedrukwerk wérkt
De campagne van Jouets Broze in november 2025 bewijst nog maar eens: reclamedrukwerk werkt als u op het goede moment de juiste mensen aanspreekt met een krachtige boodschap. Papieren reclame vult digitale marketing op die manier mooi aan. Zeker op ‘koopmomenten’, wanneer mensen plannen hebben om dingen te kopen.
Gerelateerde artikelen
