Burger King renforce sa visibilité locale grâce à Distripost, la solution toutes‑boîtes de Bpost

Lorsqu’une grande marque ouvre un nouveau point de vente, la visibilité locale joue un rôle crucial. En novembre 2025, Burger King a inauguré un nouveau restaurant à Lochristi avec un objectif clair, informer rapidement les habitants des environs et attirer des visiteurs dès le premier jour. Pour y parvenir, la marque a choisi Distripost, la solution de publicité toutes‑boîtes de Bpost, un canal qui touche directement les consommateurs dans leur environnement quotidien. 

Un défi local où l’impact fait la différence 

L’ouverture d’un restaurant ne se limite pas à une présence digitale. Burger King souhaitait toucher l’ensemble des ménages autour de la nouvelle implantation, créer une proximité et s’assurer que l’ouverture soit immédiatement visible dans le quartier. Un message clair et bien visible, capable de déclencher rapidement une action était donc essentiel.

Une création print efficace qui capte l’attention et incite à l’action 

Pour cette campagne, Burger King a opté pour un leaflet présentant plusieurs atouts, un visuel fort et immédiatement reconnaissable qui se distingue dans la boîte aux lettres, des coupons de réduction attractifs incitant à une visite rapide au restaurant, et une mention claire de la nouvelle adresse afin d’ancrer directement l’ouverture dans le quartier.

En complément, Burger King a bénéficié d’un accompagnement approfondi de la part de Bpost. Grâce aux recommandations issues de l’eye‑tracking, l’ordre de lecture et la structure de l’information ont été optimisés, le visual checker a permis d’affiner un message clair et cohérent, et la sélection précise des zones de distribution a assuré une couverture parfaitement alignée avec les zones cibles pertinentes.

Des résultats qui confirment la puissance du papier

L’efficacité de la communication toutes‑boîtes a une nouvelle fois été démontrée. Le leaflet a offert à Burger King une visibilité immédiate auprès des habitants et a joué un véritable rôle de déclencheur d’action. Les chiffres parlent d’eux‑mêmes. 29 % des destinataires entreprennent une action commerciale dans les trois semaines, 35 % conservent et consultent encore le leaflet une semaine après sa réception, et un consommateur sur trois déclare être plus fidèle à une marque qui envoie des folders imprimés. Grâce à cette durée de vie prolongée et à la présence physique du support au domicile, un contexte particulièrement favorable se crée pour attirer rapidement des visiteurs lors d’une ouverture.

Sources: Establishment Survey w1-w20 2024 – Profacts - Source: The Market Intelligence Bpost team, Unaddressed Advertising Folder (n=462), My Future Bpost Community – November 2025

Une collaboration qui renforce l’ancrage local

Pour Burger King, cette action Distripost était bien plus qu’une simple distribution toutes‑boîtes. Il s’agissait d’un véritable levier stratégique pour ancrer solidement le restaurant dans son environnement local. Comme l’explique Camille Van Holzaet, trade marketing chez Burger King,

« Distripost de Bpost, combiné à nos autres médias, nous aide réellement à accroître la notoriété dans le nouveau quartier où nous ouvrons un restaurant. »

Un média simple, efficace et durablement puissant

En combinant proximité, visibilité et activation, la solution Distripost de Bpost confirme une nouvelle fois sa valeur comme moyen performant pour les lancements locaux. Pour Burger King, cela s'est traduit par une notoriété immédiate, un message clair et un moyen efficace d'inciter les clients à se rendre dans les restaurants dès les premiers jours. Une preuve que le print, lorsqu’il est utilisé intelligemment, reste l’un des médias les plus efficaces pour créer de l’impact au niveau local.