bpost

Tijdens de uitreiking van de ‘Best of Direct Marketing & DRTV’ awards reikte De Post de prijs uit voor de reclamecampagne die het medium direct mail op de meest innovatieve en succesvolle wijze wist te gebruiken. De Direct Mail award van De Post ging dit jaar naar supermarktketen Match en zijn fidelisatiecampagne ontwikkeld door het reclamebureau @Upper-Tech. Aan de prijs is een bedrag van 12.500 euro aan frankeerwaarde verbonden. De campagne won tevens een Best of Direct Marketing award.

“Match begrijpt dat een trouwe klant een andere aanpak vereist dan een prospect en nam met succes de beslissing om zijn massa-communicatie te laten evolueren naar een ‘one-to-one’ aanpak,” aldus Philippe Allardin, Directeur Sales and Marketing Mail van De Post. In slechts anderhalf jaar lanceerde Match zich via een getrouwheidsprogramma in direct marketing. Het bedrijf gaf op die manier voorrang aan een uitgebouwde klantgerichte strategie in plaats van de traditionele ‘folder’-aanpak van de meeste bedrijven in hun sector.

Met de Direct Mail award wil De Post jaarlijks een adverteerder belonen die een lange termijn strategie invoert die gebaseerd is op een professionele databank en die met een gesegmenteerde en gepersonaliseerde aanpak de communicatie tussen het merk en de klant wil ontwikkelen.

De ‘Best of Direct Marketing & Direct Response Television awards’ is een organisatie van het Belgisch Direct Marketing Verbond (BDMV), de Vlaamse Media Maatschappij en De Post.