DM Pige
Evolutie van het reclamedrukwerk
Wat vindt u in dit dossier?
Een samenvatting van de evolutie van de bruto-investeringen in DM in de Eerste semester 2012 in België.
Die resultaten ziin gebaseerd op de “Direct Mail Pige”, een nieuwe tool om de bruto-investeringen in DM te meten.
Bruto-investeringen in Direct Mail – de cijfers?
- Investeringen in Direct Mail :
Eerste semester 2012
Waar vindt u uitvoerige informatie?
Het internetplatform geeft u meteen informatie over de DM Pige
Mediaxim, de operationele partner voor de DM Pige, geeft geïnteresseerde bedrijven toegang. Voor meer informatie over de voorwaarden en praktische modaliteiten kunt u met hen contact opnemen of surfen naar www.dmpige.be.
Wenst u op de hoogte te blijven van dit project, schrijf u dan in op onze DM newsletter.
Waarom een Direct Mail Pige
Een analyse van de investeringen in reclame is interessant voor adverteerders en agentschappen. Daarmee kunnen ze nog efficiëntere mediaplannen en communicatiestrategieën opstellen. Tot voor kort waren de brutocijfers en de campagnebeelden enkel beschikbaar voor televisie, radio, affiches, bioscoop, dagbladen en tijdschriften. Er zijn ook brutocijfers voor internet en gratis regionale pers voorhanden. De grote afwezige in dit verhaal was geadresseerd reclamedrukwerk (Direct Mail).
Om hieraan tegemeot te komen werkte bpost samen met BDMA (Belgian Direct Marketing Association) en Mediaxim aan de invoering van een Direct Mail Pige. Om zeker te zijn aan alle behoeften en vragen beantwoord te hebben, krijgen we de steun van de UBA (Unie van Belgische Adverteerders).
De voordelen
Dankzij deze tool kan u de impact van uw communicatie-aanpak in z'n geheel verbeteren:
- een eenvoudige analyse van uw volledige mediaplan, met inbegrip van het geadresseerd reclamedrukwerk (Direct Mail), waarbij een vergelijking wordt gemaakt met de reclame-investeringen in uw sector
- een analyse van het gebruik van geadresseerd reclamedrukwerk (Direct Mail) in uw sector
- een opvolging van uw campagnes met geadresseerd reclamedrukwerk
- inspiratie uit campagnebeelden
- een analyse van de communicatietrends
De methodologie
Welke zendingen worden in deze Pige-tool opgenomen?
Alle zendingen die voldoen aan de definitie van "geadresseerd reclamedrukwerk" worden in deze Pige opgenomen als
• ze tegen een binnenlands tarief werden afgegeven in een MassPost Center
• ze als reclame bedoeld zijn (geen administratieve of daarmee gelijkgeschakelde zendingen)
Welke informatie zal beschikbaar zijn?
De resultaten zullen vergelijkbaar zijn met die voor andere media. Er zijn twee soorten gegevens:
- Het niveau van de bruto-investeringen in Direct Mail (geadresseerd reclamedrukwerk) sinds 1/1/2008
- De portkosten worden berekend op basis van het publieke rooster met de voorkeurtarieven van bpost.
- In die raming zit geen vertrouwelijke informatie over de bijzondere overeenkomsten (netto-investeringen) die u met bpost afgesloten zou hebben.
- De bruto-investeringen worden gedurende een periode van 3 maanden gecumuleerd. Er wordt geen enkele link gelegd tussen een specifieke campagne en een investeringsbedrag.
- Scans van de mailings (van 1 tot 3 elementen)
Met de tool kunt u bovendien informatie op verschillende niveaus verzamelen:
- Per sector: economische groep, sector en subsector (bijvoorbeeld transport, automobielindustrie, voertuigen)
- Per adverteerder: adverteerdersgroep, adverteerder en merk (bv. D’Ieteren Group, D’Ieteren, Volkswagen)
Hiervoor wordt dus hetzelfde soort classificatie gebruikt als voor de andere media in België. De informatie zal dus makkelijk te vergelijken zijn en vlot geïntegreerd kunnen worden in een analyse van het mediaplan.
Sommige details zullen niet toegankelijk zijn
- geen enkel detail in verband met de campagne zal toegankelijk zijn (volume, formaat, gewicht, soort sortering)
- de informatie wordt gedurende 3 maanden gecumuleerd (geen maandelijkse gegevens)
Hoe gaat dit in zijn werk?
De procedure is dezelfde als die voor andere media:
- Wij bezorgen een externe partner – momenteel Mediaxim – enerzijds een exemplaar van uw drukwerk (direct mail) en anderzijds informatie waarmee de brutofrankeerwaarde kan bepaald worden (op basis van het publieke rooster met de voorkeurtarieven van bpost). Zo wordt geen vertrouwelijke informatie openbaar gemaakt.
- Mediaxim zorgt voor de benaming en de classificatie van elke mailing (identificatie van het merk en de activiteitensector).
Twijfels?
Dit project werd uitgewerkt in overleg met de sector, hoofdzakelijk met BDMA (Belgian Direct Marketing Association) en de UBA (Unie van Belgische Adverteerders). Het gaat niettemin om een vernieuwende aanpak die bij sommigen vragen kan oproepen.
Daarom willen we nogmaals benadrukken dat:
- de tool enkel gegevens over geadresseerd reclamedrukwerk toevoegt aan gegevens die voor andere voornaamste media (tv, dagbladen, tijdschriften, gratis huis-aan-huiszendingen, radio, bioscoop, internet, affiches) voorhanden zijn
- er geen vertrouwelijke informatie wordt bekendgemaakt omdat
- geen enkel detail in verband met de campagne toegankelijk zal zijn (volume, formaat, gewicht, soort sortering)
- de informatie gedurende 3 maanden gecumuleerd wordt
- de gegevens over volumes of conventionele tarieven niet opgevraagd kunnen worden. Het gaat om bruto-investeringen die op basis van publieke roosters met voorkeurtarieven berekend worden.
Wilt u dat de informatie over uw Direct Mail niet opgenomen wordt in de Pige, klik dan hier.