Belgian Post Solutions lance « Ma boîte à idées » - « Mijn Ideeënbus »
2004/1/22
Pour accroître l’intérêt des publicités toutes-boîtes, Belgian Post Solutions a développé un nouveau concept : « Ma boîte à idées » - « Mijn Ideeënbus ».
Il s’agit d’un package thématique qui rassemble des dépliants d’annonceurs autour d’un même thème. Pour renforcer encore l’aspect thématique, ce pack propose un contenu rédactionnel et une couverture interpellante. Cette combinaison crée un contexte qualitatif autour de la communication des annonceurs, en accroît l’attrait pour le lecteur et en augmente donc l’impact.
Quatre thèmes sont prévus cette année : Santé, Loisir, Bien-être, Cocooning.
« Ma Boîte à Idées » - « Mijn Ideeënbus » bénéficie également d’une distribution sélective. Il est distribué dans des communes qui ont fait l’objet d’une sélection poussée et touche environ 2 millions de ménages, dans 10 zones géographiques distinctes. Cette approche ciblée permet de toucher de manière plus pointue les acheteurs de produits de marque et les clients potentiels des thèmes choisis.
Un premier test dans la région d’Anvers – réalisé par Research International – a montré que « Ma Boîte à Idées » - « Mijn Ideeënbus » génère des scores d’impact très élevés par rapport à l’ensemble des toutes-boîtes commerciaux: 1er en recall spontané Top of Mind, 40% de taux d’ouverture (et donc d’accès aux dépliants), un intérêt significativement plus élevé auprès de la cible sensibilisée à la thématique,…
Pour plus d’informations commerciales, n’hésitez pas à contacter le 022-012345.