DM Pige
Evolution du courier publicitaire
Que trouverez vous dans ce dossier?
Une synthèse de l’évolution des investissements bruts du Direct Mail en Belgique en 2011.
Les investissements en Direct Mail diminuent de 4% au cours du premier semestre 2011, suite principalement au recul de la Vente à Distance.
Ces résultats se basent notamment sur la "pige du Direct Mail", un nouvel outil d’évaluation des investissements bruts en Direct Mail.
Vous voulez connaître les derniers résultats ?
- Investissement en Direct Mail 2011 :
DM Pige FY 2011
Comment accéder à des informations détaillées ?
L’accès direct se fait au travers d’ une plateforme internet qui comprend uniquement les informations relatives à la pige du DM.
C’est Mediaxim, le partenaire opérationnel pour la pige DM, qui se charge de procurer l’accès aux sociétés intéressées. Vous trouverez les informations concernant les conditions et les modalités pratiques en les contactant ou sur www.pigedm.be
Si vous souhaitez être tenus au courant concernant ce projet, inscrivez-vous à notre DM newsletter
Pourquoi une Pige du Direct Mail
L’analyse des investissements publicitaires est intéressante pour tout annonceur ou agence pour constituer des plans médias et des stratégies de communication encore plus efficaces. Actuellement, les chiffres d’investissements publicitaires bruts de même que les visuels de campagne sont connus et accessibles en détail uniquement pour la TV, la radio, l’affichage, le cinéma, la presse quotidienne, la presse magazines. Les chiffres bruts sont également disponibles pour Internet, la presse régionale gratuite, …. Parmi les absents, il en est un de taille: le courrier publicitaire adressé (direct mail).
Pour répondre à ce besoin, bpost collabore avec la BDMA (Belgian Direct Marketing Association) et Mediaxim dans le cadre de la mise sur pieds d’un outil de Pige du Direct Mail,. Il a été développé en concertation et également avec le soutien de l’UBA (Union Belge des Annonceurs) afin de rencontrer les besoins et questions de chacun.
Les avantages
Cet outil permet d’améliorer l’impact de votre approche de communication dans son ensemble :
- Analyse facile de votre plan média complet, y compris le courrier publicitaire adressé (Direct Mail), en comparaison avec votre secteur
- Analyse de l’activité en courrier publicitaire adressé (Direct Mail) dans votre secteur
- Suivi de vos campagnes en courrier publicitaire adressé
- Inspiration sur base de visuels de campagne
- Analyse des tendances de communication
La méthodologie
Quels envois seront répertoriés via cet outil de pige ?
Tous les envois correspondant à la définition d ‘"imprimés adressés"’ seront repris dans cette pige pour autant
• qu’ils aient été déposés dans le cadre d’un tarif national dans un centre Mass Post
• qu’ils aient une vocation publicitaire (courriers administratifs ou assimilés exclus)
Quelle information sera accessible ?
Les résultats accessibles seront comparables à ce qui se fait pour les autres médias, avec deux types de données
- le niveau d’investissements bruts en direct mail (courrier publicitaire adressé) depuis le 1/1/2008
- les frais de port sont calculés sur base de la grille publique des tarifs préférentiels de bpost.
- Ainsi, aucune information confidentielle relative aux conventions particulières (investissements nets) que vous auriez avec bpost n’est incluse dans cette estimation
- ces données d’investissements bruts seront cumulées sur une période de 3 mois et aucun lien ne sera fait entre une campagne spécifique et un montant d’investissement.
- Un scan de un à 3 éléments de chaque mailing.
L’outil permettra un regroupement des informations sur plusieurs niveaux
- Sectoriel: groupe économique, secteur et sous-secteur (ex. Transport, Industrie automobile, Voitures)
- Annonceur : Groupe annonceur, annonceur et marque (ex. D’Ieteren Group, D’Ieteren, Volkswagen)
Cette approche suit donc le même type de classification que celle adoptée en Belgique pour les autres médias. Les informations seront donc facilement comparables et intégrables dans une analyse de plan media. Certains détails ne seront pas accessibles.
- aucun détail relatif à la campagne n’est accessible (volume, format, poids, type de tri)
- les informations sont cumulées sur une période de 3 mois (pas de données mensuelles)
Pratiquement, comment cela fonctionne t-il ?
La procédure est identique à celle qui existe pour les autres médias :
- Nous transmettons à un partenaire extérieur – actuellement Mediaxim – un specimen des envois ‘imprimés’ (direct mail) de même que les informations permettant d’estimer la valeur d’affranchissement brute (sur base de la grille publique des tarifs préférentiels de bpost). Ainsi, aucune information confidentielle n’est rendue publique.
- Mediaxim prend en charge la nomenclature et la classification de chaque mailing (identification de la marque et du secteur d’activité).
Des hésitations ?
Ce projet a été développé en concertation avec le secteur, à savoir principalement la BDMA (Belgian Direct Marketing Association) et l’UBA (Union Belge des Annonceurs). Il s’agit pourtant d’une approche innovante qui peut susciter des questions chez certains. C’est pourquoi nous tenons à souligner encore une fois que :
- L’outil ne fait que rajouter les données relatives au courrier publicitaire adressé à des données qui existent pour les autres principaux médias (TV, presse quotidienne, magazines, toutes-boîtes gratuits, radio, cinema, Internet, affichage)
- Aucune information confidentielle n’est dévoilée vu que
- aucun détail relatif à la campagne n’est accessible (volume, format, poids, type de tri)
- les informations sont cumulées sur une période de 3 mois
- les données relatives aux volumes ou aux tarifs conventionnels sont inaccessibles. Il s’agit des investissements bruts calculés à partir des grilles de tarifs préférentiels publics.
Si néanmoins vous souhaitez que les informations relatives à vos envois de Direct Mail ne soient pas mentionnées dans la pige, cliquez ici